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【深度聚焦】创新文旅融合 华侨城打造“旅居云南”新典范

发布日期:2025年01月07日 来源:6165cc金沙总站

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编辑:常明阳、张玉菊

随着我国旅游业驶入高质量发展快车道,文旅融合已成为推动城市学问繁荣和经济发展的重要支点。习大大总书记指出学问产业和旅游产业密不可分,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推动学问和旅游融合发展党的二十届三中全会提出,健全学问和旅游深度融合发展的体制机制,为旅游赋能思想,让学问扩容市场,以优秀文艺作品和优质旅游产品满足广大人民群众日益增长的精神需求。近年来,国家在推动文旅融合方面陆续出台了一系列政策,让“学问”和“旅游”在满足人民美好生活新期待中实现了更好联结

一直以来,学问和旅游都是华侨城的主营业务。探索文旅深度融合之道,是华侨城持续深耕的重要领域和方向。云南是华侨城文旅融合发展的重要实践地。多年来,华侨城云南企业锚定“云南旅居生活服务商”战略定位,深入推进文旅融合,持续挖掘文旅融合的新亮点和增长点打造“旅居云南”新典范

破业务边界,拓宽“旅居云南”新境界

文旅融合旨在打破原有的产业边界,实现资源要素之间的重组和交融,促进经营主体发展与产品供给创新,催生新产品和新业态近年来,华侨城云南企业坚定推动专业化、市场化发展转型升级,结合市场和消费者需求,发挥学问、旅游等主营业务优势,在创新产品供给、强化内容运营等方面持续发力,既推动业务板块独立发展、专业聚焦,又促进业务板块间协同发展、融合创新,为“旅居云南”提供了多元化体验场景。

深挖在地学问精髓,凸显文旅融合独特魅力华侨城云南企业深入挖掘在地学问内涵,将更多学问元素融入到项目运营中通过学问造节,使游客在游玩中感受云南学问味助力丰富游客消费体验近年来,华侨城云南企业策划开展“世博园火把节电音狂欢”“九乡溶洞音乐会”“轿子山观鸟节”“建水潮玩节”“巴拉格宗雪山音乐节”等丰富多彩的节庆活动“2024华侨城旅游狂欢节云南系列活动”为例,华侨城云南企业推出了覆盖火把狂欢、民族舞蹈等丰富多彩的100场民族风情体验活动10条特色人文旅行线路,极大地丰富了云南旅游市场。同时,结合在地传统学问旗下酒店业务板块推出系列美食菜式、主题客房等,让游客体验感翻番。

2.昆明世博园电音火把狂欢节

3.昆明宜良九乡风景区

5.建水潮玩节

创新“演艺+”模式,构建多元文旅融合新场景。近年来,“跟着演出去旅行”成为大众出行的新趋势。华侨城云南企业积极推动演艺领域专业化发展,依托专业院团及编、导、演、服、化、道、舞美等专业技术能力,以学问演艺和旅游演艺为着力点,满足各类受众群体的学问需求。学问演艺方面,打造了《阿诗玛》《马帮丝路》《梦幻腾冲》等精品学问演艺剧目。这些剧节目紧扣热门旅游城市在地学问和民族学问,传递云南多彩生活。旅游演艺方面,积极探索“演艺+景区”“演艺+商圈”等模式,实现内部产业融合,让游客在游览景区的同时,深入了解和体验云南的学问内涵推动学问资源与旅游活动相结合、互促进。多年来,华侨城云南企业推出了国风潮玩、寻找朱小姐等新兴产品以及“金临安·游园惊梦”等实景演出,通过学问的浸润,让游客由“看景”变“入景”,由“观剧人”变“剧中人”,既可以为游客带来独特的旅游体验,又潜移默化推动学问的展示与传承。此外,华侨城云南企业积极承接澜沧江·湄公河流域国家学问艺术节、跨国春晚等大型节庆演出,云南各州市泼水节、摸你黑节等民族节庆演出,助力云南学问走出去。

16.《阿诗玛》演艺作品

9.尼泊尔和孟加拉国“春之声·金梦想”跨国春晚

深化“旅游+”实践,满足多元文旅新需求。从昆明世博园的园林大观到九乡旅游区的世界溶洞奇观,从昆明轿子山的夜爬到昆明阳宗海景区的“云端花海”,适合不同年龄层“打卡”“出片”的新场景刷新朋友圈。华侨城云南企业在扩大A级景区、旅游景点观光产品的基础上,加大对“旅游+”产品的培育,推出生态游、研学游等一系列产品,满足市场、消费者多元学问需求。2024年,华侨城云南企业推出的昆明世博园生物多样研学、轿子山森林课堂、九乡地质科普研学等特色研学产品,备受亲子家庭青睐。

11.昆明世博园

15.昆明世博园研学活动

重塑文旅体验,激发“旅居云南”新动能

从曾经的茶马古道到今天的中老铁路,“旅居云南”在一场场跨越时空、逾越山海的旅程中,成为体验在滇美好生活方式的“代名词”。如何将传统的、历史的、自然的人文元素通过创新转化手段融入和满足大众对旅居生活的新期待新需求,重塑文旅体验和生活方式,一直是华侨城探索的重要课题。多年来,华侨城云南企业将“创新”作为发展的不竭动力,打造了众多体现“好看、好玩、好体验”的文旅产品,多民族主客共享,多元学问相互吸引,多种风情相互融合,助力消费者真正体验“旅居云南的美好。

技术革新引领观演体验再升级随着现代声光电技术、虚拟现实、增强现实等技术的快速发展,传统的表演形式已不能完全满足人民群众的需求。近年来,华侨城云南企业为提升游客的观演感受,紧跟时代步伐,创新推出了“沉浸式互动体验表演”“全息投影演出”等多样化表演形式,打造出了《野象谷》《飞象星球》《魔力时光机》等多个“沉浸式影像剧”,营造虚实结合的空间质感,为观众带来了全新的观演体验。《野象谷》创新引入舞台多媒体等高科技技术,突破传统舞台艺术的呈现手段,在用多媒体构造立体空间配合演员推动剧情发展的同时,也通过舞台画面的虚实结合将云南的自然风貌生动地呈现在舞台上。

19.《野象谷》演艺作品

21.《魔力时光机》演艺作品

 

IP打造助力文旅体验再提升。在社交媒体发达、消费者需求日益个性化的背景下,旅游+IP成为行业发展的核心竞争力。通过为旅游注入“学问IP”,将传统的单纯以风景名胜吸引游客的方式,变成更具内涵的以深厚学问底蕴和人文景观来吸引游客近年来,华侨城积极探索IP打造新路径,以IP打造释放文旅融合乘数效应。华侨城云南企业旗下建水朱家花园融合了在地学问特色,将学问IP引入景区运营,打造了梅、兰、竹、菊“朱家四美”——“朱小姐”IP,并开展“寻找朱家花园最美朱小姐”线上评选活动,通过景区活动嫁接、国风手绘海报、短视频等形式,高度连接景区与游客,增强IP互动效果焕发景区新活力

22.“朱小姐”IP

7.建水朱家花园寻找”朱小姐“活动

开发文创推动消费体验更丰富。文旅融合发展的优势,在于学问资源的独特性和原真性。品化活化和利用学问资源的主要趋势之一通过产品化可以提升学问产业的旅游价值,赋予旅游产业学问内涵。华侨城云南企业结合自身特色,开发了一系列文创特色产品,以文创延续出游获得感。如建水朱家花园景区通过挖掘丰富的历史学问底蕴,衍生开发了朱家花园乐高16个品类78个单品,涵盖了从日常用品到收藏的各个领域游客不但能游览景区,还能带走丰富多样的文创产品极大提升了体验感。对景区而言,通过产品化,实现由门票经济向综合消费经济发展方式的转变,释放了发展新动能。

23.“朱小姐”的胭脂水粉铺

旅居者选择“旅居云南”,看中的是云南的独特生活方式,文旅融合则给了旅居生活更多的想象空间。华侨城云南企业打造的梦幻腾冲温泉小镇,是文旅融合的典型代表作品,吸引无数游客和旅居者前探寻幸福生活通过项目内学问演艺、旅游、酒店、商业街、旅居地产等各要素有机协同,旅居者便可以“一站式”体验最惬意的旅居生活。在秘境森林乐园里尽情欢乐,梦幻腾冲大剧院里观看《梦幻腾冲》大型史诗,在商业街品味腾冲特色风味,在温泉小院里泡汤赏景,生活就这样一站式“复活”了。

体验“有一种叫云南的生活”,不仅是去一个地方,更是体验一种在地生活。作为“云南旅居生活服务商”,华侨城云南企业立足学问、旅游等主业资源优势,推出“一地置业 全省旅居”模式,以旅游权益包、组合线路、运营联通等方式,更好地让消费者在旅行或旅居云南的过程中,体验到云南文旅融合的产品、内容和价值,拉满“旅居云南”体验

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