编辑:肖成 何明威
在当下的文旅市场,“陪伴经济”日渐崛起,诸多“80后”、“90后”父母更加注重亲子之间高质量陪伴,亲子游市场的需求正逐步走向多元化和深度化。作为亲子游的重要目的地之一,主题公园如何打造出既能让小朋友欢呼雀跃、又能让家长欣然满意的高品质产品,成为文旅行业面临的关键课题。
在深圳欢乐谷,这一课题正逐渐被破题。近期,深圳欢乐谷联合深圳本地知名IP“迷你世界”,共同打造“迷你星球”亲子乐园,这一融合参与性、娱乐性、趣味性于一体的亲子项目自9月甫一推出,就获得市场青睐,截至目前已接待游客超14万人次,彰显了旺盛的市场活力。
▲深圳欢乐谷“迷你星球”亲子乐园充满童趣。
契合市场需求 推出亲子游创新产品
数据显示,我国1-15岁的儿童约有2.31亿人,约占总人口的16.4%,庞大的儿童群体成为亲子游市场的核心客群。
随着年轻一代父母育儿观念发生的深刻变化,“遛娃时代”已悄然而至。与过去“70后”“80后”父母“以孩子为中心”的育儿模式不同,新一代年轻父母更注重与孩子共同学习、共同玩耍、共同互动的沉浸式亲子体验。这一转变不仅体现在日常的生活细节中,更在文旅消费领域带来了新的热潮。《2023年度亲子游出行报告》显示,亲子游消费在2023年高速增长,“80后”“90后”父母成亲子游消费主力,在景区的门票订单中,亲子门票同比增长两倍,亲子旅游市场呈现出蓬勃发展的态势。
切入亲子游市场是深圳欢乐谷发展的重要方向之一。近年来,面对IP化浪潮融入传统消费场景的大趋势,深圳欢乐谷持续深化“主题乐园+IP”亲子游项目落地,推动园区从资源驱动向产品创新驱动转变,“迷你星球”亲子乐园项目便应运而生。
“在‘迷你星球’亲子乐园项目的建设过程中,大家分阶段深入开展了市场调研,充分了解核心客群的喜好和关注点,为项目稳妥推进奠定了坚实基础。”“迷你星球”亲子乐园项目负责人彭新华说,通过调研发现,亲子家庭人群在度假中除了追求休闲娱乐外,更注重亲子互动和孩子的线下娱乐体验,这为文旅产品的迭代升级提供了巨大动力。
“大家把市场的趋势和深圳欢乐谷的优势结合起来,在原魔幻城堡区域的基础上,深入践行新的设计理念,希翼在亲子游市场上打造出一个全新的爆款产品,为深圳打造儿童友好型城市作出新的贡献。”彭新华说。
历经6个月的精心打磨,深圳欢乐谷于9月21日正式推出“迷你星球”亲子乐园项目。据先容,该项目占地面积达2000平方米,是一个集模拟城市、探索乐园、运动科技等综合游乐设施于一体的室内亲子娱乐项目,项目设置沙池、积木、绳网攀爬、海洋球池、蹦床、运动电玩、小火车等16个主题功能分区,通过巧妙结合“迷你世界”IP主题人物、LOGO、配色等元素,打造沉浸式玩乐空间,让儿童的体能、智力在游乐中得到充分提升和发展。
“‘迷你星球’亲子乐园项目的成功推出,有力增强了深圳欢乐谷在亲子市场的号召力,进一步提升园区产品娱乐值,满足了亲子市场的娱乐需求。”深圳欢乐谷相关负责人说。
打造欢乐空间 让亲子家庭享受美好时光
亲子游项目的核心在于“陪伴经济”,通过寓教于乐的方式,不仅满足了孩子们的学习和娱乐需求,更让父母在陪伴中感受到亲情的温暖和乐趣。
“妈妈,快来呀,大家看谁能蹦得更高。”在“迷你星球”亲子乐园项目蹦床区域,一个小女孩和她的妈妈正在欢乐互动。
“迷你星球”亲子乐园项目在设计及建造过程中,充分考虑到小朋友及父母的娱乐需求,为亲子家庭带去一场充满惊喜的游玩体验。
▲“迷你星球”亲子乐园设计融入IP形象。
充分融入IP元素,增强吸引力。在室内空间及门头外立面,项目延续“迷你世界·冒险山”IP主题设计风格,通过在立面装饰、景观小品等方面发力,营造出一种轻松、愉快的氛围。项目门头立面将 IP造型和原建筑立面巧妙融合,通过外凸拱形入口形式营建“时空隧道”,极大增强了标志性、趣味性和吸引力。在色彩上选取简单、明快的颜色搭配,为项目整体带来独特的视觉语言。同时,在桌面积木产品选型过程中,充分考虑与IP玩法的融合,选取“迷你世界”磁力积木,把线上游戏搬到线下,让游客搭建属于自己的“迷你世界”。
▲“迷你星球”亲子乐园科学设置功能分区,给游客带去舒适游玩体验。
合理设置功能区域,增强体验感。在区域规划中,将公园入口右侧“冒险山”和“魔幻城堡”两个区域近5万平方米统一规划为“迷你世界”IP亲子主题区。在“迷你星球”亲子乐园项目配套规划上,整合了原“迷你世界·冒险山”亲子餐厅、洗手间等设施,使得项目成为一个不受天气影响、配套齐全、涵盖多类型体验项目的亲子家庭娱乐产品。
结合场地条件和运营管理要求,项目对不同年龄段儿童的活动区域作了区分,对于同类、同龄段游乐产品以及配套设施进行相对集中布局。其中,迷你城市、积木、益智玩具、沙池等偏幼龄产品集中靠近入口区域;电玩、球池、攀爬滑梯等偏大龄儿童产品以及动静较大的设备设施置于场地中后段位置;洗手间、母婴室、水吧、储物等配套设施集中布局于场地中间。此外,在项目功能分区之间分点设置家长休息设施,既可充分利用项目边界区域的空间,又能充分满足家长的陪伴需求。
▲小朋友在“迷你星球”亲子乐园玩“迷你火车”。
创新孩子家长互动玩法,增强沉浸感。项目非常重视互动性,让家长和孩子在游玩中增进感情。例如,在模拟城市区域,设置了需要亲子合作完成的任务,如在超市购物后一起“结账”,在游戏墙走廊共同完成任务探索、积木跑道搭建等。在探索乐园和运动科技区域,也有许多互动游戏和项目,需要家长和孩子一起参与,共同探索和挑战。在海洋球池区摆放了一个巨大的“熊孩子” IP玩偶,顽皮活泼好动的形象与区域玩法相匹配,打造了沉浸式的主题体验场景。
构建丰富产品集群 打好亲子游这张“牌”
深圳市委全面深化改革委员会印发的《关于先行示范打造儿童友好型城市的意见(2021-2025年)》指出,要实施儿童优先战略,坚持“从一米高度看城市”,在法规制定、政策规划、资源配置等方面引入儿童视角,建设具有全球超大城市特点和国际影响力的儿童友好型城市,为儿童健康成长创造良好环境。
“迷你星球”亲子乐园项目的推出,填补了本地主题乐园低龄儿童游乐产品的空白,是深圳欢乐谷推动产品向高频形态转化、丰富园区亲子游乐产品的又一次重大探索,也是知名文旅企业强强联合共同推动文旅产业高质量发展的生动实践。
“迷你星球”亲子乐园的精准定位,赢得了市场的广泛认可。落地运营以来,项目迅速在小红书、抖音等新媒体平台“走红”,前来体验打卡的游客络绎不绝,有效提升了园区娱乐值和市场口碑。
▲“迷你星球”亲子乐园海洋球池备受小朋友青睐。
事实上,“迷你星球”亲子乐园项目的推出,带来的不仅是简单的增加了一个亲子游产品,融合进丰富的亲子旅游产品集群,深圳欢乐谷将迸发出更强大的市场活力。
“目前,除‘迷你星球’亲子乐园外,园区还有‘密林历险’‘星空塔’‘迷你大作战’等亲子类游玩项目。”彭新华说,丰富的室内外活动空间和不同类型的亲子游乐产品,共同构成深圳欢乐谷全龄段亲子家庭娱乐中心。“这是深圳欢乐谷赢得本地亲子市场的一张‘王牌’。”
亲子同乐,合家潮玩。未来,在科技和文创双重创新手段的加持下,深圳欢乐谷将进一步深化文旅融合,深入践行“三新”策略,秉持“常建常新、常玩常新”的发展理念,聚焦亲子市场持续发力,推出更多儿童友好型高品质产品,为广大游客和市民美好生活赋能。